Alors que la valeur de l'industrie du luxe a atteint un niveau record en 2023, son influence sur les réseaux sociaux n'a pas diminué. Au contraire : avec un peu plus de 176 millions de posts publiés entre juin et novembre 2023, les contenus liés au luxe sur les réseaux sociaux ont augmenté de 35 % en un an, selon une récente étude de Visibrain.
Cette dynamique est portée par les marques de luxe qui sont de plus en plus désireuses de développer leur storytelling sur ces médias. Parmi elles, Louis Vuitton, Dior et Gucci figurent dans le top 30 des marques de luxe ayant généré le plus d'interactions (likes, réactions, retweets) au cours de la même période d'analyse :
Louis Vuitton, avec 25 millions d'interactions, Dior, avec 17,9 millions d'interactions et Gucci, avec 8,6 millions d'interactions.
Cette étude est l'occasion de porter un regard neuf sur la manière dont les marques de luxe tirent le meilleur parti des différents canaux sociaux. Selon le rapport, Instagram est le levier d'engagement numéro 1 pour les 30 marques analysées : avec 90,3 millions de likes générés par ces marques, le réseau d'images compte cinq fois plus de likes que leurs comptes TikTok. À noter que 72 % des posts publiés sur Instagram par ces marques sont des photos, le format traditionnel de la plateforme.
En termes de thèmes, ce réseau est également le lieu privilégié par les marques pour communiquer leurs expériences physiques, qu'il s'agisse du lancement d'expositions, de l'ouverture de pop-up stores ou de l'inauguration de cafés de marque.
Source : Journalduluxe.fr
Alors que la valeur de l'industrie du luxe a atteint un niveau record en 2023, son influence sur les réseaux sociaux n'a pas diminué. Au contraire : avec un peu plus de 176 millions de posts publiés entre juin et novembre 2023, les contenus liés au luxe sur les réseaux sociaux ont augmenté de 35 % en un an, selon une récente étude de Visibrain.
Cette dynamique est portée par les marques de luxe qui sont de plus en plus désireuses de développer leur storytelling sur ces médias. Parmi elles, Louis Vuitton, Dior et Gucci figurent dans le top 30 des marques de luxe ayant généré le plus d'interactions (likes, réactions, retweets) au cours de la même période d'analyse :
Louis Vuitton, avec 25 millions d'interactions, Dior, avec 17,9 millions d'interactions et Gucci, avec 8,6 millions d'interactions.
Cette étude est l'occasion de porter un regard neuf sur la manière dont les marques de luxe tirent le meilleur parti des différents canaux sociaux. Selon le rapport, Instagram est le levier d'engagement numéro 1 pour les 30 marques analysées : avec 90,3 millions de likes générés par ces marques, le réseau d'images compte cinq fois plus de likes que leurs comptes TikTok. À noter que 72 % des posts publiés sur Instagram par ces marques sont des photos, le format traditionnel de la plateforme.
En termes de thèmes, ce réseau est également le lieu privilégié par les marques pour communiquer leurs expériences physiques, qu'il s'agisse du lancement d'expositions, de l'ouverture de pop-up stores ou de l'inauguration de cafés de marque.
Source : Journalduluxe.fr