Mentre il valore dell’industria dei beni di lusso ha raggiunto un livello record nel 2023, la sua influenza sui social network non è diminuita. Al contrario: con poco più di 176 milioni di messaggi pubblicati tra giugno e novembre 2023, i contenuti legati al lusso sui social network sono aumentati del 35% in un anno, secondo un recente studio di Visibrain.

Questa dinamica è guidata dai marchi del lusso che sono sempre più propensi a sviluppare il loro storytelling su questi media. Tra questi, Louis Vuitton, Dior e Gucci sono tra i primi 30 marchi del lusso che hanno generato il maggior numero di interazioni (like, reazioni, retweet) nello stesso periodo di analisi:

Louis Vuitton, con 25 milioni di interazioni, Dior, con 17,9 milioni di interazioni e Gucci, con 8,6 milioni di interazioni.

Questo studio è un’opportunità per esaminare nuovamente il modo in cui i marchi del lusso stanno sfruttando al meglio i diversi canali sociali. Secondo il rapporto, Instagram è la leva di engagement numero 1 per i 30 marchi analizzati: con 90,3 milioni di like generati da questi marchi, la rete di immagini ha cinque volte più like dei loro account TikTok. Va notato che il 72% dei post pubblicati su Instagram da questi marchi sono foto, il formato tradizionale della piattaforma.

In termini di argomenti, questa rete è anche il luogo preferito dai marchi per comunicare le loro esperienze fisiche, che si tratti del lancio di mostre, dell’apertura di pop-up store o dell’inaugurazione di caffè a marchio.

Fonte: Journalduluxe.fr